文創產品開發要把文化與創意結合起來，對文化元素進行個性化解讀、詮釋，找到傳統與現代的結合點，使其適應當代消費者需求和偏好，滿足人們不斷增長的文化消費需求。

雖然距離虎年還有一段時間，但帶有虎元素的掛歷、臺歷等各類文創產品都已陸續上市。虎元素產品極大豐富了消費者的選擇，讓人們提前感受到虎年春節的快樂氣息。

隨著物質生活水平的提高，人們越來越追求生活品質化、藝術化。文創產品是具有巨大市場需求空間、承載著獨特文化符號和內涵的商品，受到廣大消費者青睞。特別是在傳統節日，文創產品集中推出，業界開發的文創產品不斷滿足人們文化消費需求，創造良好的社會效益和經濟效益。文創產品以傳統文化為底蘊，有利于弘揚和傳承中華民族優秀傳統文化。

今年8月，文化和旅游部、中央宣傳部、國家發展改革委等部門聯合印發《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》，為進一步保護傳承弘揚中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化，深入挖掘文化文物資源的精神內涵，促進文化創意產品開發水平不斷提升指明了方向。

各地各部門和景區通過挖掘特色文化資源，研發出一系列具有特色文化元素的文創產品，有力推動了文化產業發展和文化市場繁榮。

但也要看到，當前我國的文創產品研發市場還存在一些誤區，如，一些文創產品的元素添加刻意做作、牽強附會；有的文創產品制作工藝粗糙，產品有品無質；有的盲目開發，追求高端，性價比失衡，以高利潤率獲取暴利，讓消費者望價生畏；同質化嚴重，跟風效仿，一把“火”后，偃旗息鼓。

優秀的文創產品要有質感、有溫度、有故事。實踐證明，只有推陳出新、以人為本、品質過硬、內涵深刻、以文化人的文創產品，才能贏得消費者和市場的廣泛歡迎。

文創產品要在“創”字上下功夫。傳統文化是文創產品的靈魂，文創產品開發要把文化與創意結合起來，對文化元素進行個性化解讀、詮釋，找到傳統與現代的結合點，使其適應當代消費者需求和偏好，滿足人們不斷增長的文化消費需求。

文創產品要在提升產品文化內涵和創意含量上下功夫。要深入挖掘文化內涵和文化元素，在文創產品中突出鮮明的傳統文化特色，開發兼具文化內涵、科技含量、實用價值的文化創意產品，開發藝術性和實用性相統一、適應現代生活需求的文化創意產品。要充分運用創意和科技手段，注意與產業發展相結合，推動文化資源與現代生產生活相融合，讓傳統文化得到更廣泛地傳播，實現經濟效益與社會效益相統一。

期待未來的文化市場，形成形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文化創意產品體系，推出越來越有“意思”的文創產品，講述出一個又一個精彩紛呈的中國故事，讓人們在鑒賞、使用文創產品過程中沉浸于文化意境，享受更多樂趣。