品嘗沔陽三蒸，觀看沔陽花鼓戲，欣賞雕花剪紙，體驗泛舟摸魚……游玩沔陽小鎮，盡享古韻悠長水鄉風情。

近年來，湖北文旅集團沔陽小鎮巧用文化點綴綠水，推進文旅融合，提升景區品質，形成生產、生活、生態和文化的良性互動，讓當地民眾的腦袋、口袋一起富起來。

非遺進景區，打造沉浸式新場景

“仙桃菜好吃啊，還特實惠！”“精細的沔陽菜!”《舌尖上的中國》一二季總導演陳曉卿來到仙桃，為紀錄片攝制取材。在品嘗了沔陽三蒸、鱔魚粉、刁子魚、沙湖皮蛋等仙桃美食后，連發多條微博推介。

“小鎮好吃街上走一圈，眼睛飽了，肚子餓了！”小鎮相關負責人介紹，清朝初年，沔陽城里的好吃街，青石板鋪路，大小上百個飲食鋪面，人流如織，聲名遠揚。如今，沔陽小鎮好吃街，重現了當年的繁華景象。

當“非遺”與旅游撞出融合的火花，沉浸式新場景便應運而生。沔陽小鎮巧妙地將非遺文化融合在旅游“吃住行游購娛”各個環節中，讓游客“看得見、嘗得到、能體驗、可帶走”。

云夢春秋戲臺上，伴隨著鏗鏘的鑼鼓、傳統的唱腔，《趕子放養》《打金枝》等沔陽花鼓戲經典選段輪番開唱。游客們沉浸其中，細細品味。

沔陽花鼓戲是湖北主要地方劇種之一，獨具地方特色，擁有200多年歷史，是國家非物質文化遺產。節目結束后，游客們可換上戲服，實實在在地過一把戲癮。

在沔陽小鎮，游客可體驗劃龍舟、民歌小調、花鼓戲、皮影戲、漁鼓、采蓮船等非遺項目，形成沉浸式的文化旅游融合場景。

入住景區天鵝湖酒店、米家酒店，游客不經意間，就能在各類雕花剪紙、皮影、麥稈畫、貝雕裝飾中，與非遺文化來一場完美邂逅。

沔陽小鎮創新“非遺+展覽”“非遺+演藝”“非遺+節慶”“非遺+酒店”“非遺+文創”“非遺+研學”等多種業態，開發出特色非遺產品、旅游紀念品，延長旅游產業鏈，推動文旅產業融合發展，讓仙桃非遺“活”起來，形成強有力的市場競爭力。

2023年，“沔陽小鎮讓非遺‘活’起來”案例入選湖北省“非遺+旅游”優秀案例。

創新進景區，激發供給側新活力

仰望星空，枕水而眠。

在沔陽小鎮，一座漂在天鵝湖畔的船塢酒店，讓高端度假風尚融入水鄉風情，亮相即火爆了線上平臺。

“國慶期間想住船塢得拼手速。”沔陽小鎮酒店副總經理唐紅芳介紹，整個度假區300多間高端客房已預訂近5成。

去年，沔陽小鎮別出心裁，將“花鼓戲”與“劇本殺”跨界融合，將古典與新潮巧妙嫁接，打造“天官賜福”大型實景沉浸式花鼓劇本游戲。

通過南極仙翁、麻姑圣仙、增福財神、送子張仙、五谷牛郎、天宮等7位神仙云游八景、“下凡”仙桃這一故事背景，精巧設計互動游戲，在玩樂中將健康、長壽、財運的祝福送給大家。

“神仙們”粉墨登場，游客們也躍躍欲試。一路“尋仙集章”，游客們在破解神仙謎題的同時，搶著打卡“財神”，與美麗的“麻姑”合影，請“張先”在額頭輕點朱砂痣，在哇哦樂園留下笑臉……

夜幕降臨，華燈初上。沔陽小鎮流光溢彩，游客熙熙攘攘，一派歡樂祥和，四海八方游客在水上集市體驗夜游小鎮的獨特魅力。

沔陽小鎮水上集市建筑面積4770平方米，由20個單體建筑和12個不同風格的橋梁組成。游客在這里可以體驗特色餐飲、購買手工藝品、享用清酒吧甜品咖啡，在兒童游樂親子互動。2022年，沔陽小鎮獲得湖北省夜間消費聚集區。

創新文旅項目，滿足游客需要。沔陽小鎮景區以“水·楚·沔”意境筑景，融合自然與人文特質，計劃投資100億元，規劃占地面積10000畝，定位為具有江漢水鄉風情和沔陽文化特色的文化生活類小鎮。依托豐富的地方文化資源推出了“民俗文化旅游節”“花朝節”“龍舟文化旅游節”等民俗文化節慶品牌，吸引游客150萬人次；依托江漢平原百里排湖濃郁的水鄉特色，打造了75000㎡的哇哦樂園兒童樂園，由無動力游玩區、漁魚區、萌寵區組成，成為省內獨具水鄉特色的游樂園；做活“水文章”，先后推出龍舟體驗、水上飛人、槳板COS等極具江漢平原水鄉特色的互動游戲，讓游客們充分體驗沔陽風情，感受沔陽魅力；豐富了江漢平原高端文化旅游產品供給，極大地滿足了仙桃、天門、潛江及周邊居民游客對文化遺產、文化創意、休閑娛樂等的需求。

生活進景區，繪就區域經濟新未來

“木質棧道，每年刷一次木油。每天工錢160元，估計3天可完工。”沔陽小鎮止水亭木棧道上，密塘漁村旅游開發合作社社長陳長清正蹲著身子給棧道刷木油。

密塘漁村旅游開發合作社成立于2017年，全村101戶村民均加入，主要從事休閑觀光農業服務、農副產品種植、水產品養殖等，并與排湖各大景區進行勞務對接，帶領村民務工，增加收入。

陳長清說，合作社就是橋梁紐帶，將旅游度假區與村民的利益聯結起來。如今，密塘漁村在沔陽小鎮固定崗位工作的有36人，月工資3000至4000元，清潔、綠化、安保等工作也大多由該村村民完成。

旅游，讓靜靜的排湖漸漸沸騰起來，也帶火了仙桃特色農文產品。村民們依托旅游消費市場，有的制作仙桃特色小吃米團子，一年賺幾十萬；有的腌制酸菜、豆腐乳等，產品供不應求；有的釀制黃酒，形成排湖特色……

沔陽小鎮也不甘示弱，推出“鵝毛大雪”文創雪糕、文創礦泉水等，3個月銷售額超過20萬元。啟動自營產品主理人試點，50余名員工主動報名，主理泡泡機、夜光頭飾、扇子等小商品攤位。蘭臺公司將春住溪溪里返租經營，在不增加人工成本的情況下，僅上半年就完成營收16.87萬元。

“旅游產品俏繃了！”陳長清介紹，村民們還爭相融入景區夜間經濟、地攤經濟，到景區賣雪糕、礦泉水、棉花糖、小玩具等，平均年收入可增加2萬至3萬元。

湖北文旅集團仙桃公司董事長陳衛東介紹，仙桃市將在省級排湖旅游度假區基礎上，按吸引10-20萬常住人口規劃未來城，沔陽小鎮也將在“山水之樂”向“文化之樂”過渡的過程當中，打造一個生態、文化、旅游、度假新城。（陳昊 楊會?何習文）